Celem każdego biznesu jest nie tylko przetrwanie, ale i generowanie możliwie jak największych zysków, a jednym najważniejszych elementów na a liście obowiązków przedsiębiorcy jest skuteczny produkt marketing. Jak jednak przeprowadzić promowanie produktu, aby cieszyć się wysokim poziomem konwersji?

Debiut produktu – faza kluczowa

Z punktu widzenia przedsiębiorstwa bardzo ważny jest zawsze etap, jakim jest wprowadzenie produktu na rynek. To właśnie w tym momencie istnieje największa potrzeba zbudowania świadomości grup docelowych, dając im znać, że oto pojawił się na rynku produkt, który spełnia ich oczekiwania i potrzeby.

Produkt marketing powinien więc być bardzo intensywny na początkowym etapie jego obecności na rynku, gdyż powinien on zacząć generować zyski jak najszybciej, a do tego im wcześniej rozpocznie się promocje, tym mniejszą posiada się konkurencję.

Wprowadzenie produktu na rynek powinno być poprzedzone rozmaitymi kampaniami w mediach, z których najważniejszym jest dziś Internet, a w szczególności media społecznościowe.

Konkurencja i wątpliwości

Po wprowadzeniu produktu na rynek prędzej czy później okazuje się, że trzeba zadbać nie tylko o budowanie świadomości potencjalnych klientów, ale też trzeba zmierzyć się ze swoją konkurencją.

Skuteczne promowanie produktu to także sprawne radzenie sobie z obiekcjami grupy docelowej, a także w jakości kontaktu z tymi osobami, które produkt nabyły, a nie są z niego do końca zadowolone.

Dojrzałość produktu

Pożądaną sytuacją wśród przedsiębiorców jest tzw. dojrzałość produktu, czyli faza, dzięki której sam zarabia on na siebie. Nie trzeba tu już zazwyczaj prowadzić agresywnych kampanii marketingowych, a działania danego biznesu powinny przede wszystkim skoncentrować się na obecnych klientach, którzy powinni pozostać lojalni, promując też daną markę wśród swoich znajomych, dzięki czemu uruchamia się machina marketingowa oparta na autentyczności – niemal nikt nie ufa bowiem reklamom, za to ludzie chętnie kupują to, co polecają im przyjaciele, rodzina, współpracownicy, sąsiedzi itp.

Nawet przy sporych sukcesach produktu trzeba jednak planować kolejne, gdyż każdy produkt posiada swój cykl życia i – prędzej czy później – trzeba będzie go wycofać lub w znaczny sposób zmodyfikować. Portfolio produktów powinno być więc zawsze bogate, by zapewniona została płynność finansowa.